Meta, la empresa matriz de Facebook, dijo el martes que a partir del 19 de enero, ya no permitirá a los anunciantes seleccionar términos para la segmentación de anuncios relacionados con rasgos de identificación sensibles, como raza, etnia, afiliación política, religión u orientación sexual.
Por qué importa: es uno de los movimientos más dramáticos que la compañía de redes sociales ha tomado para minimizar la manipulación en su plataforma por parte de los anunciantes.
Detalles: La nueva prohibición se aplicará a todas las aplicaciones propiedad de Meta, incluyendo Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network de Facebook.
Ejemplos de temas relacionados con la orientación sexual y las prácticas religiosas a los que se les prohibirá ser utilizados para segmentar anuncios incluyen términos como «matrimonio entre personas del mismo sexo», «cultura LGBT», Iglesia Católica» y «Fes fiestas judías».
También se prohibirá cualquier tema o término relacionado con creencias políticas, cuestiones sociales, causas de defensa, así como organizaciones y figuras políticas.
La compañía también prohibirá los anuncios dirigidos a ciertas causas de salud, como términos como la concienciación sobre el cáncer de pulmón y la quimioterapia.
Sea inteligente: los críticos han estado pidiendo a Meta que haga más para abordar las formas en que los anunciantes utilizan la microdirigida para manipular o descuidar a ciertas poblaciones durante años.
A principios de este año, impidió que los anuncios se dirigieran a usuarios menores de 18 años. En el pasado, se estableció con grupos de derechos civiles sobre anuncios de discriminación en la vivienda.
En una publicación de blog, el vicepresidente de marketing de productos para anuncios de Meta Graham Mudd reconoció que se están haciendo los cambios para «abordar comentarios de expertos en derechos civiles, responsables políticos y otras partes interesadas sobre la importancia de evitar que los anunciantes abusen de las opciones de segmentación que ponemos a disposición».
Entre líneas: Mudd señala que los temas que Meta está prohibiendo se refieren específicamente a los tipos de cosas con las que las personas se involucran en su plataforma, no a sus características físicas o atributos personales.
Dijo que la compañía se compromete a ayudar a las pequeñas empresas, organizaciones sin fines de lucro y grupos de defensa a llegar a sus audiencias objetivo utilizando herramientas como la segmentación geográfica y audiencias «parecidas», o segmentos de audiencia que pueden dirigirse a personas que probablemente tengan los mismos tipos de intereses que el parámetro de segmentación prohibido.
El panorama general: Meta ha argumentado durante mucho tiempo que los anuncios deben protegerse como parte de la libertad de expresión y, como resultado, ha dudado en eliminar la publicidad política o de emisión.
«La decisión de eliminar estas opciones de segmentación detallada no fue fácil y sabemos que este cambio puede afectar negativamente a algunas empresas y organizaciones», escribió.
Qué ver: Cada vez que Meta realice cambios en sus políticas publicitarias, los grupos de defensa argumentarán que los cambios harán que sea más difícil para las personas dirigirse a los usuarios con buenos mensajes.
Reconociendo esa preocupación, Mudd escribió: «Como muchas de nuestras decisiones, esta no fue una elección simple y requirió un equilibrio de intereses contrapuestos donde había defensa en ambas direcciones».
Fuente: AXIOS