Después de que una importante marca de joyería de la India sacara un anuncio que mostraba un matrimonio interreligioso tras una reacción de la derecha en los medios sociales, se ha planteado la preocupación por la creciente división religiosa del país desde que el partido nacionalista hindú Bharatiya Janata del Primer Ministro Narendra Modi llegó al poder.
La controversia también ha generado un debate sobre si las grandes empresas deben hacer frente a los «trolls sin rostro».
El video de 45 segundos publicado por el fabricante de joyas «Tanishq» presentaba a una novia hindú y a su suegra musulmana celebrando un baby shower en la tradición hindú. La compañía dijo que estaba destinado a celebrar la diversidad… el pie de foto lo llamaba «una hermosa confluencia de dos religiones, tradiciones y culturas diferentes».
Pero un aluvión de voces en los medios sociales la semana pasada golpeó el anuncio, algunos lo acusaron de promover la «jihad del amor» mientras que otros lo llamaron «falso secularismo».
«Jihad del amor» es un término acuñado por grupos hindúes de derecha por lo que perciben como un intento encubierto de los hombres musulmanes de convertir a las mujeres hindúes al Islam con el pretexto del amor y el matrimonio.
«Esto es extraño, altamente objetable y normalizador de la LoveJihad», tuiteó Geetha Kothapalli, una política del BJP del sur de la India.
Algunos opositores del anuncio cuestionaron por qué no presentaba a una mujer musulmana casada con un hombre hindú.
Tras la protesta, Tanishq dijo que retiró el vídeo debido a «sentimientos heridos, y al bienestar de nuestros empleados, socios y personal de la tienda». Había lanzado el comercial para promover una nueva colección de joyas llamada «Ektavam» o «unicidad» y dijo que la idea detrás de la campaña era celebrar la unión de personas de diferentes ámbitos de la vida.
La retirada del anuncio ha provocado una avalancha de comentarios y debates en el país.
«Es una tendencia muy preocupante y muestra la fractura de las relaciones intercomunitarias. Esto sólo envalentonará a los grupos hindúes marginales y a algunos miles de trolls que usaron los medios sociales para hacer cosas tóxicas», dijo Niranjan Sahoo, analista político de la Fundación de Investigación de Observadores en Nueva Delhi. «Estas no eran voces de la corriente principal».
Los comentaristas señalan que no se encontró evidencia de la «yihad del amor» en el estado sureño de Kerala donde las autoridades investigaron 11 matrimonios interreligiosos.
Días después de que estallara la controversia, el Ministro del Interior Amit Shah advirtió contra el «exceso de activismo», pero dijo que esos «pequeños incidentes» no pueden romper la armonía social de la India. «Las raíces de la armonía social son muy fuertes», dijo durante una entrevista con Network18 sobre una serie de cuestiones de actualidad.
Sin embargo, el comentarista Sahoo dijo que la protesta contra el anuncio reflejaba la creciente tendencia a la polarización religiosa que se había observado en el país en los últimos años bajo el gobierno del BJP. «Aunque el partido gobernante no apoya directamente esas voces intolerantes, esos incidentes ayudan a mantener la olla en ebullición y a avivar la división», según Sahoo.
Prominentes líderes de la oposición apoyaron el anuncio. El legislador del Partido del Congreso Shashi Tharoor lo llamó un «bello anuncio» y tweeteó que si el «ekatvam» (unidad) hindú-musulmán irrita tanto a los «fanáticos del Hindutva», «¿por qué no boicotean el símbolo de la unidad hindú-musulmana que más tiempo ha sobrevivido en el mundo: la India?»
No es la primera vez que un anuncio que presenta a hindúes y musulmanes se enfrenta a una reacción en los medios sociales. El año pasado, un anuncio de Hindustan Unilever para un detergente, Surf Excel, fue criticado por mostrar a una chica hindú protegiendo a un chico musulmán de los juerguistas que rociaban color para un festival hindú.
«No es que las fuerzas divisorias sean nuevas, siempre han estado ahí», señala la activista de los derechos de las mujeres, Zakia Soman. «Pero ahora han empezado a disfrutar de este tipo de impunidad debido al clima político en el que se quiere mantener a las comunidades polarizadas.»
La controversia también ha desencadenado un debate sobre si las empresas líderes deben resistir el «acoso cibernético» y apoyar un tema social que decidieron destacar.
En un editorial titulado «Craven Cave-In», el Indian Express criticó la retirada del anuncio por parte de Tanishq, que pertenece al grupo Tata, uno de los mayores y más antiguos conglomerados de la India.
«Es cierto que del cine a los negocios, pocos quieren cruzar los soldados de a pie de un establecimiento gobernante empeñado en salirse con la suya. Pero esta experiencia compartida de diversidad es lo que ha permitido la historia de la India, y ha permitido la construcción y creación de riqueza. Vale la pena luchar», dijo el periódico. Señaló que con amplios amigos en los negocios y la política, el conglomerado Tata «tiene el poder de enfrentarse a los trolls sin rostro y defender lo que es correcto».
Otros, sin embargo, dijeron que no se podía culpar a la empresa y señalaron cómo una tienda «Tanishq» de la ciudad de Gandhidham, en el estado de Gujarat, presentó brevemente una disculpa escrita a mano a la comunidad hindú por el «vergonzoso anuncio» después de haber recibido supuestamente llamadas amenazadoras.
«La compañía no tenía muchas opciones ante el tumulto por la marca y el tumulto por sus tiendas. Estamos viviendo en tiempos difíciles hoy en día, en una sociedad sensible. Todo el tono, el decibelio de la conversación ha subido», según el consultor de la marca Harish Bijoor. «Y las empresas tienen que elegir entre el idealismo de la marca y el pragmatismo de la marca. Tanishq eligió el pragmatismo. Las marcas no pueden pisar donde los ángeles temen pisar», dijo.
Fuente: VOA News