Meta, la empresa matriz de Facebook, dijo el martes que a partir del 19 de enero, ya no permitir\u00e1 a los anunciantes seleccionar t\u00e9rminos para la segmentaci\u00f3n de anuncios relacionados con rasgos de identificaci\u00f3n sensibles, como raza, etnia, afiliaci\u00f3n pol\u00edtica, religi\u00f3n u orientaci\u00f3n sexual.<\/p>\n\n\n\n
Por qu\u00e9 importa:<\/strong> es uno de los movimientos m\u00e1s dram\u00e1ticos que la compa\u00f1\u00eda de redes sociales ha tomado para minimizar la manipulaci\u00f3n en su plataforma por parte de los anunciantes.<\/p>\n\n\n\n Detalles:<\/strong> La nueva prohibici\u00f3n se aplicar\u00e1 a todas las aplicaciones propiedad de Meta, incluyendo Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network de Facebook.<\/p>\n\n\n\n Ejemplos de temas relacionados con la orientaci\u00f3n sexual y las pr\u00e1cticas religiosas a los que se les prohibir\u00e1 ser utilizados para segmentar anuncios incluyen t\u00e9rminos como \u00abmatrimonio entre personas del mismo sexo\u00bb, \u00abcultura LGBT\u00bb, Iglesia Cat\u00f3lica\u00bb y \u00abFes fiestas jud\u00edas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n se prohibir\u00e1 cualquier tema o t\u00e9rmino relacionado con creencias pol\u00edticas, cuestiones sociales, causas de defensa, as\u00ed como organizaciones y figuras pol\u00edticas.<\/p>\n\n\n\n La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n prohibir\u00e1 los anuncios dirigidos a ciertas causas de salud, como t\u00e9rminos como la concienciaci\u00f3n sobre el c\u00e1ncer de pulm\u00f3n y la quimioterapia.<\/p>\n\n\n\n Sea inteligente:<\/strong> los cr\u00edticos han estado pidiendo a Meta que haga m\u00e1s para abordar las formas en que los anunciantes utilizan la microdirigida para manipular o descuidar a ciertas poblaciones durante a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n A principios de este a\u00f1o, impidi\u00f3 que los anuncios se dirigieran a usuarios menores de 18 a\u00f1os. En el pasado, se estableci\u00f3 con grupos de derechos civiles sobre anuncios de discriminaci\u00f3n en la vivienda.<\/p>\n\n\n\n En una publicaci\u00f3n de blog, el vicepresidente de marketing de productos para anuncios de Meta Graham Mudd reconoci\u00f3 que se est\u00e1n haciendo los cambios para \u00ababordar comentarios de expertos en derechos civiles, responsables pol\u00edticos y otras partes interesadas sobre la importancia de evitar que los anunciantes abusen de las opciones de segmentaci\u00f3n que ponemos a disposici\u00f3n\u00bb.<\/p>\n\n\n\n Entre l\u00edneas:<\/strong> Mudd se\u00f1ala que los temas que Meta est\u00e1 prohibiendo se refieren espec\u00edficamente a los tipos de cosas con las que las personas se involucran en su plataforma, no a sus caracter\u00edsticas f\u00edsicas o atributos personales.<\/p>\n\n\n\n Dijo que la compa\u00f1\u00eda se compromete a ayudar a las peque\u00f1as empresas, organizaciones sin fines de lucro y grupos de defensa a llegar a sus audiencias objetivo utilizando herramientas como la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica y audiencias \u00abparecidas\u00bb, o segmentos de audiencia que pueden dirigirse a personas que probablemente tengan los mismos tipos de intereses que el par\u00e1metro de segmentaci\u00f3n prohibido.<\/p>\n\n\n\n El panorama general:<\/strong> Meta ha argumentado durante mucho tiempo que los anuncios deben protegerse como parte de la libertad de expresi\u00f3n y, como resultado, ha dudado en eliminar la publicidad pol\u00edtica o de emisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u00abLa decisi\u00f3n de eliminar estas opciones de segmentaci\u00f3n detallada no fue f\u00e1cil y sabemos que este cambio puede afectar negativamente a algunas empresas y organizaciones\u00bb, escribi\u00f3.<\/p>\n\n\n\n Qu\u00e9 ver: <\/strong>Cada vez que Meta realice cambios en sus pol\u00edticas publicitarias, los grupos de defensa argumentar\u00e1n que los cambios har\u00e1n que sea m\u00e1s dif\u00edcil para las personas dirigirse a los usuarios con buenos mensajes.<\/p>\n\n\n\n