Facebook ha decidido ir por un camino distinto durante esta pandemia: las comunidades religiosas. En los \u00faltimos meses, la empresa de Mark Zuckerberg ha firmado acuerdos con entidades religiosas para mejorar la experiencia de los feligreses en la red social, y optimizando las condiciones para la transmisi\u00f3n de eventos en vivo, recojo de donaciones y una serie de funciones cercanas a los h\u00e1bitos de una feligres\u00eda que, frente al cierre de templos, demanda un acercamiento con sus l\u00edderes espirituales.<\/p>\n
Un reporte del New York Times se\u00f1ala que Facebook ha firmado acuerdos de exclusividad con la Iglesia Internacional HillSong, La Iglesia de Dios en Cristo, y Las Asambleas de Dios – tres de las comunidades con m\u00e1s presencia en los Estados Unidos – para ofrecer servicios exclusivos y llevar a cabo un estudio colaborativo sobre las capacidades de las iglesias para \u201cir m\u00e1s lejos en Facebook\u201d.<\/p>\n
Parte de esta nueva estrategia incluye la posibilidad de establecer relaciones con mezquitas, iglesias, sinagogas y otras comunidades religiosas para albergar sistemas de adoraci\u00f3n remota, intercambiar oraciones en audio y reconocer el perfil de un l\u00edder religioso en l\u00ednea.<\/p>\n
En las \u00faltimas semanas, ejecutivos de la red social m\u00e1s grande del mundo sostuvieron una cumbre virtual con representantes de distintas comunidades religiosas. En esta reuni\u00f3n estuvo presente Sheryl Sandberg, mano derecha de Zuckerberg y COO de la compa\u00f1\u00eda, quien sostuvo que las organizaciones religiosas encajan de manera natural en Facebook \u201cporque, fundamentalmente, ambas tienen que ver con la conexi\u00f3n. Nuestra esperanza es que alg\u00fan d\u00eda las personas tambi\u00e9n ofrezcan servicios religiosos en espacios de realidad virtual, o utilicen la realidad aumentada como una herramienta educativa para ense\u00f1ar a sus hijos la historia de su fe\u201d.<\/p>\n
Algunos casos de \u00e9xito fueron compartidos en esta conferencia, como la Asociaci\u00f3n Isl\u00e1mica de South Bay en California que recaud\u00f3 fondos en tiempo r\u00e9cord durante Ramad\u00e1n usando Facebook Live.<\/p>\n
Una portavoz de Facebook dijo que los datos recopilados de las comunidades religiosas se manejar\u00edan de la misma manera que los de otros usuarios, y que los acuerdos de no divulgaci\u00f3n son un proceso est\u00e1ndar para todos los socios involucrados en el desarrollo de productos.<\/p>\n
La asociaci\u00f3n pentecostal \u201cAsambleas de Dios\u201d fue una de las primeras en adoptar Facebook como soluci\u00f3n para su comunidad de 69 millones de miembros. Sin embargo, muchos pastores y jefes de credo se\u00f1alan que el uso de Facebook a\u00f1ade preguntas sobre las condiciones presenciales en los ritos, y que \u00e9stos non tendr\u00edan cabida en una soluci\u00f3n virtual.<\/p>\n
En el caso de la \u201cIglesia de Dios en Cristo\u201d, una entidad que cobija a seis millones de miembros en todo el mundo y representa a gran parte de la fe de afroamericanos, pudieron hacer uso de herramientas de Facebook para lograr m\u00e1s alcance: un modelo de suscripci\u00f3n de 9.99 d\u00f3lares al mes que permite acceso a contenido exclusivo compartido por el obispo, anuncios durante las transmisiones y herramientas de monetizaci\u00f3n en tiempo real mediante donaciones.<\/p>\n
<\/p>\n