Despu\u00e9s de que una importante marca de joyer\u00eda de la India sacara un anuncio que mostraba un matrimonio interreligioso tras una reacci\u00f3n de la derecha en los medios sociales, se ha planteado la preocupaci\u00f3n por la creciente divisi\u00f3n religiosa del pa\u00eds desde que el partido nacionalista hind\u00fa Bharatiya Janata del Primer Ministro Narendra Modi lleg\u00f3 al poder.<\/p>\n\n\n\n
La controversia tambi\u00e9n ha generado un debate sobre si las grandes empresas deben hacer frente a los \u00abtrolls sin rostro\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
El video de 45 segundos publicado por el fabricante de joyas \u00abTanishq\u00bb presentaba a una novia hind\u00fa y a su suegra musulmana celebrando un baby shower en la tradici\u00f3n hind\u00fa. La compa\u00f1\u00eda dijo que estaba destinado a celebrar la diversidad\u2026 el pie de foto lo llamaba \u00abuna hermosa confluencia de dos religiones, tradiciones y culturas diferentes\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Pero un aluvi\u00f3n de voces en los medios sociales la semana pasada golpe\u00f3 el anuncio, algunos lo acusaron de promover la \u00abjihad del amor\u00bb mientras que otros lo llamaron \u00abfalso secularismo\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
\u00abJihad del amor\u00bb es un t\u00e9rmino acu\u00f1ado por grupos hind\u00faes de derecha por lo que perciben como un intento encubierto de los hombres musulmanes de convertir a las mujeres hind\u00faes al Islam con el pretexto del amor y el matrimonio.<\/p>\n\n\n\n
\u00abEsto es extra\u00f1o, altamente objetable y normalizador de la LoveJihad\u00bb, tuite\u00f3 Geetha Kothapalli, una pol\u00edtica del BJP del sur de la India.<\/p>\n\n\n\n
Algunos opositores del anuncio cuestionaron por qu\u00e9 no presentaba a una mujer musulmana casada con un hombre hind\u00fa.<\/p>\n\n\n\n
Tras la protesta, Tanishq dijo que retir\u00f3 el v\u00eddeo debido a \u00absentimientos heridos, y al bienestar de nuestros empleados, socios y personal de la tienda\u00bb. Hab\u00eda lanzado el comercial para promover una nueva colecci\u00f3n de joyas llamada \u00abEktavam\u00bb o \u00abunicidad\u00bb y dijo que la idea detr\u00e1s de la campa\u00f1a era celebrar la uni\u00f3n de personas de diferentes \u00e1mbitos de la vida.<\/p>\n\n\n\n
La retirada del anuncio ha provocado una avalancha de comentarios y debates en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
\u00abEs una tendencia muy preocupante y muestra la fractura de las relaciones intercomunitarias. Esto s\u00f3lo envalentonar\u00e1 a los grupos hind\u00faes marginales y a algunos miles de trolls que usaron los medios sociales para hacer cosas t\u00f3xicas\u00bb, dijo Niranjan Sahoo, analista pol\u00edtico de la Fundaci\u00f3n de Investigaci\u00f3n de Observadores en Nueva Delhi. \u00abEstas no eran voces de la corriente principal\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Los comentaristas se\u00f1alan que no se encontr\u00f3 evidencia de la \u00abyihad del amor\u00bb en el estado sure\u00f1o de Kerala donde las autoridades investigaron 11 matrimonios interreligiosos.<\/p>\n\n\n\n
D\u00edas despu\u00e9s de que estallara la controversia, el Ministro del Interior Amit Shah advirti\u00f3 contra el \u00abexceso de activismo\u00bb, pero dijo que esos \u00abpeque\u00f1os incidentes\u00bb no pueden romper la armon\u00eda social de la India. \u00abLas ra\u00edces de la armon\u00eda social son muy fuertes\u00bb, dijo durante una entrevista con Network18 sobre una serie de cuestiones de actualidad.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, el comentarista Sahoo dijo que la protesta contra el anuncio reflejaba la creciente tendencia a la polarizaci\u00f3n religiosa que se hab\u00eda observado en el pa\u00eds en los \u00faltimos a\u00f1os bajo el gobierno del BJP. \u00abAunque el partido gobernante no apoya directamente esas voces intolerantes, esos incidentes ayudan a mantener la olla en ebullici\u00f3n y a avivar la divisi\u00f3n\u00bb, seg\u00fan Sahoo.<\/p>\n\n\n\n
Prominentes l\u00edderes de la oposici\u00f3n apoyaron el anuncio. El legislador del Partido del Congreso Shashi Tharoor lo llam\u00f3 un \u00abbello anuncio\u00bb y tweete\u00f3 que si el \u00abekatvam\u00bb (unidad) hind\u00fa-musulm\u00e1n irrita tanto a los \u00abfan\u00e1ticos del Hindutva\u00bb, \u00ab\u00bfpor qu\u00e9 no boicotean el s\u00edmbolo de la unidad hind\u00fa-musulmana que m\u00e1s tiempo ha sobrevivido en el mundo: la India?\u00bb<\/p>\n\n\n\n
No es la primera vez que un anuncio que presenta a hind\u00faes y musulmanes se enfrenta a una reacci\u00f3n en los medios sociales. El a\u00f1o pasado, un anuncio de Hindustan Unilever para un detergente, Surf Excel, fue criticado por mostrar a una chica hind\u00fa protegiendo a un chico musulm\u00e1n de los juerguistas que rociaban color para un festival hind\u00fa.<\/p>\n\n\n\n
\u00abNo es que las fuerzas divisorias sean nuevas, siempre han estado ah\u00ed\u00bb, se\u00f1ala la activista de los derechos de las mujeres, Zakia Soman. \u00abPero ahora han empezado a disfrutar de este tipo de impunidad debido al clima pol\u00edtico en el que se quiere mantener a las comunidades polarizadas.\u00bb<\/p>\n\n\n\n
La controversia tambi\u00e9n ha desencadenado un debate sobre si las empresas l\u00edderes deben resistir el \u00abacoso cibern\u00e9tico\u00bb y apoyar un tema social que decidieron destacar.<\/p>\n\n\n\n
En un editorial titulado \u00abCraven Cave-In\u00bb, el Indian Express critic\u00f3 la retirada del anuncio por parte de Tanishq, que pertenece al grupo Tata, uno de los mayores y m\u00e1s antiguos conglomerados de la India.<\/p>\n\n\n\n
\u00abEs cierto que del cine a los negocios, pocos quieren cruzar los soldados de a pie de un establecimiento gobernante empe\u00f1ado en salirse con la suya. Pero esta experiencia compartida de diversidad es lo que ha permitido la historia de la India, y ha permitido la construcci\u00f3n y creaci\u00f3n de riqueza. Vale la pena luchar\u00bb, dijo el peri\u00f3dico. Se\u00f1al\u00f3 que con amplios amigos en los negocios y la pol\u00edtica, el conglomerado Tata \u00abtiene el poder de enfrentarse a los trolls sin rostro y defender lo que es correcto\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Otros, sin embargo, dijeron que no se pod\u00eda culpar a la empresa y se\u00f1alaron c\u00f3mo una tienda \u00abTanishq\u00bb de la ciudad de Gandhidham, en el estado de Gujarat, present\u00f3 brevemente una disculpa escrita a mano a la comunidad hind\u00fa por el \u00abvergonzoso anuncio\u00bb despu\u00e9s de haber recibido supuestamente llamadas amenazadoras.<\/p>\n\n\n\n
\u00abLa compa\u00f1\u00eda no ten\u00eda muchas opciones ante el tumulto por la marca y el tumulto por sus tiendas. Estamos viviendo en tiempos dif\u00edciles hoy en d\u00eda, en una sociedad sensible. Todo el tono, el decibelio de la conversaci\u00f3n ha subido\u00bb, seg\u00fan el consultor de la marca Harish Bijoor. \u00abY las empresas tienen que elegir entre el idealismo de la marca y el pragmatismo de la marca. Tanishq eligi\u00f3 el pragmatismo. Las marcas no pueden pisar donde los \u00e1ngeles temen pisar\u00bb, dijo.<\/p>\n\n\n\n